新媒体专业大约在五年前开始在全国各大高校开设。「传统派」和「革新派」开始论战——死守“内容为王”的底线还是顺应潮流针对不同的媒介平台调整不同的内容传播方式。


如今看来,二者其实一点也不矛盾。在各种新兴媒介、平台遍地开花的当下,深度文字、纸质杂志等偏传统的形式依然会时不时有爆款横空出世。


新媒体变革下,留给内容创作者最大的挑战从来都不是内容或形式的二元论选择,而是——如何正确地接受媒体变革带来的影响, 在质感与创新中取得平衡?  又如何保持甚至提升内容创作的价值与影响力?

MindTalk创意公开课 Vol.29 现场,我们就将目光聚焦在那些仍坚持在传统媒介(如纸质刊物、视频等)上创作的创意团队,将三位行业佼佼者请到了现场,看他们是如何在变幻莫测的媒介环境中,抓住机遇一跃成为行业头部并保有经久不衰的竞争力的。


至少,它们的存在给所有内容创作者都注入了一剂强心剂——好内容永远有市场,只要注重质感的表达、善用媒介和技术、随之更迭内容的创作思路和创作方式, “传统”依然丰富而新鲜。



主题

质感表达与内容革新

时间
2019年10月26日  14:30-17:30
(14:00验票进场)

地点
科兴科学园国际会议中心
深圳市南山区科苑路15号科兴科学园B4单元国际会议中心一楼

*部分嘉宾使用韩语演讲,现场将提供同传设备(您可凭身份证或其他有效身份证明借用)



#做纸本杂志,
如何才能赚钱、口碑两不误?

Eunsung Park

《B》主编




提及当下最热门的杂志,《B》必须榜上有名。


由创意集团JOH&Company 2011年创刊于韩国首尔,全称是Brand Documentary Magazine,关键词是Brand(品牌)与Balance(平衡)。

平衡四处可见。

和传统商业杂志相较,它不是品牌别册,更像一个保持中立的调查员,每期从全球范围内甄选并聚焦一个在理念、实用性、美感和价格之间达成了出类拔萃的平衡的品牌,分享它从品牌故事到情感联结的方方面面,却对普通受众有着致命吸引。


?Magazine B


关键,人家依靠杂志销售就能盈利,并无广告或植入;而与传统生活方式杂志相较,《B》既是具备收藏价值的咖啡桌读物,也是极具实用性的商业教科书。


我们好奇这样一本起源于韩国的纸质杂志为何在全球范围内都得到热烈追捧?如何打造一本赚钱、口碑两不误的杂志?在《B》之后为何主创们又把关注点对准会吃的《F》?

杂志以外,各类新型媒介产品也没有落下。


B CAST,2017年1月9日,B开始制作声音产品,由音乐家Ji-Yoon Park担任主持人,B的发行人Cho Soo-yong担任固定嘉宾。此播客叫B CAST。?JOH&Company


在MindTalk创意公开课现场,我们期待拥有超级丰富编辑经验的《B》主编Eunsung Park能抖出更多关于杂志创作与运营的秘诀以及杂志内部的“平衡”法则。




#如何打造一个
脱颖而出的非虚构视频品牌

钟伟杰 Kit
箭厂 总制片人



从文字到图片到视频,我们记录生活、创作的方法都在飞速变化。短视频缘起于2013年,直到2016年真正形成燎原之势,这也让视频成为了内容创业的一个重镇。


作为国内极具影响力的原创财经新媒体界面内容矩阵下强有力的一环,以非虚构短视频出圈的箭厂致力于以青年视角挖掘中国故事,自2016年10月上线以来,全网播放量超过3亿。

当然,数据流量之外,更难能可贵的是箭厂作品中流露的观点与角度,在满足观赏愉悦的同时,可丰富大家的世界观,碰撞出不一样的的思维火花。



代表作《在路上》系列 : 70岁骑行800公里、开拖拉机游世界、带全家去航海、只身黄河漂流,他们该走的时候就走,绝不犹豫。



代表作《关于男人》系列 : 阳刚、权力、野心,父亲、丈夫、儿子......标签和身份之外,男人是什么?


箭厂总制片人钟伟杰也将受邀出席本期MindTalk现场,曾任VICE中国制片人、金马影展入围导演,他参与制作的纪录片作品《玉林狗肉节》、《红色学校》、《旺角纹身》、《我是仙女》等在海内外获大量反响。

“怎么才能做好非虚构视频?如何从真实中挖掘故事?以及借助视频这一载体如何实现内容创业?”关于非虚构视频与短视频的那些事儿,期待你来现场一块儿聊聊。




#世界上为什么
还需要多一家这样的广告公司

李巍 Eric Lee

Anomaly 大中华区首席执行官兼合伙人



当市场发展到一定程度时,就会陷入瓶颈。这时,广告主开始重新审视他们的创意伙伴,思考广告投入的种种问题。


4A大厂和小工作室都在找出路。

就在大家仍将广告代理商看作传统的乙方角色时,2004 年,成立于纽约的广告代理商Anomaly 率先跳脱固有思维,正如自家官网标明的名词解释一般:背离常规秩序。明明白白地告诉你,我们是一家不循规蹈矩的代理商。随后,Anomaly 分别在洛杉矶、纽约、多伦多、伦敦、阿姆斯特丹、柏林,以及上海创建了办公室。


到底有多不循规蹈矩?Anomaly上海用自己的作品说话。

靠幽默风趣、敢于尝鲜的英伦绅士形象在中国狠狠圈了把粉的MINI,其品牌形象打造可少不了 Anomaly上海的功劳。牵手MINI中国三年多的时间里,Anomaly上海曾打造了全球第一家 MINI 游牧酒店、运营 MINI 旗下的创新媒体平台 URBAN MATTERS by MINI等等。

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MINI 游牧酒店


当然,除了俘获包括MINI、Airbnb 爱彼迎、百威等在内大牌客户的芳心外,Anomaly还自创了非商业内容分享平台 The Unreasonable、联合街头文化品牌 Mighty Jaxx玩转IP、和明星大厨拍美食节目等等新尝试。



? Mighty Jaxx 官网


看到这儿,如果你已对这家颠覆传统的广告代理公司产生了兴趣,欢迎来现场听Anomaly上海董事总经理李巍(Eric Lee),这位曾服务于李奥贝纳、智威汤逊等公司、在广告业打拼了近20年的老鸟谈谈——在当下如何突破瓶颈为自己赢取客户?又如何持续挖掘并建立品牌的价值。

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